För ett år sedan kunde Magasin K berätta att arbetslösheten i kommunikationsbranschen nått en högre nivå än under pandemin, då rekordmånga var arbetslösa. Det här var siffror som stack ut, både i jämförelse med landets akademiker och arbetskraften i stort där arbetslösheten stegvis minskat sedan 2020.
I dag kan situationen beskrivas som oförändrad, det säger Peter Nofors, kvalificerad handläggare på Arbetsförmedlingens analysavdelning.
– Det vi ser är att det fortfarande är tufft.
Peter Nofors tillägger att flera signaler tyder på att Sverige är på väg upp ur lågkonjunkturen, som kraftigt påverkat kommunikationsbranschen. Samtidigt spelar utvecklingen framåt en avgörande roll: både i USA och Europa, men även hur AI används och påverkar.
– Så det är väldigt många osäkerhetsfrågor som gör det näst intill omöjligt att göra någon form av prognos. Men om allt ligger som det ska och konjunkturen går uppåt så har vi också en klart bättre arbetsmarknad framöver.
Peter Nofors, kvalificerad handläggare på Arbetsförmedlingens analysavdelning.
Jämfört med för ett år sedan är det 6 procent färre som är inskrivna på arbetsförmedlingen i arbetskraften i stort. Bland akademikerna ligger motsvarande minskning på 3 procent. För kommunikatörerna är förändringen däremot marginell – en halv procent – vilket är sjutton färre personer än förra året. Totalt var 1 687 informatörer, kommunikatörer och pr-specialister, samt 239 kommunikationschefer, inskrivna på arbetsförmedlingen den sista september 2026.
För marknadsförare och marknadsanalytiker är nedgången aningen tydligare, med 3 152 var arbetslösa den sista september i år, vilket är 132 personer färre än förra året, en minskning om 4 procent. Men fortfarande är det fler marknadsförare och analytiker som är arbetslösa nu än under pandemin, vilket också gäller för kommunikations- och pr-branschen.
För marknadsanalytiker och marknadsförare bedömer Arbetsförmedlingen, precis som i förra årets yrkesbarometer, jobbchanserna som små i hela landet. Men på fem års sikt förväntas efterfrågan öka jämfört med i dag.
– I våra enkätundersökningar svarar arbetsgivarna att de upplever att det är väldigt lätt att hitta marknadsförare och marknadsanalytiker. Samtidigt måste vi ju sälja saker och ting även framöver, och då behövs det marknadsförare.
Vår uppfattning är att det här är en chefsposition där yrkeskunskapen är minst lika viktig som ledarförmågan.
I statistiken går det även att skilja ut chefer inom information, kommunikation och pr. För den här gruppen är jobbchanserna små, både i nuläget och på fem års sikt bedömer Arbetsförmedlingen. Samtidigt, säger Peter Nofors, rör det sig om en chefsgrupp där man ofta arbetat sig upp inom branschen. Vilket betyder att det teoretiskt finns möjlighet att kliva ner från arbetsledarrollen och få jobb.
– Vår uppfattning är att det här är en chefsposition där yrkeskunskapen är minst lika viktig som ledarförmågan. Så om du mot förmodan blir arbetslös borde du i de allra flesta fall kunna gå tillbaka, och jobba som kommunikatör, informatör eller motsvarande.
Så stor är arbetslösheten
För den totala arbetskraften i september 2026 låg arbetslösheten på 6,4 procent enligt Arbetsförmedlingens definition och på 8,1 procent enligt SCB:s definition. Hur stor andel av kommunikatörerna och marknadsförarna som är arbetslösa för närvarande finns det ingen officiell statistik på.
