– Vi ville bygga kunskap om hur arbetsmarknaden ser ut för visuella kreatörer och belysa de mätbara och omätbara värden som branschen skapar, säger Sandra Nolgren, verksamhetsledare på Svenska Tecknare, som för första gången tagit fram data över sektorns villkor och betydelse för svensk ekonomi.
Statistiken, som gäller 2023, visar bland annat på stora löneskillnader beroende på vilken yrkesinriktning man har som visuell kreatör. För designer inom spel och digitala medier ligger inkomstnivåerna högre än på arbetsmarknaden i stort, 464 000 kronor på helårsbasis, medan grafiska formgivares inkomster, i snitt 387 000 kronor per år, är i linje med den generella bilden.
Bildkonstnärer får in 196 00 kronor årligen, vilket är under hälften av den genomsnittliga nivån på arbetsmarknaden. Även om hänsyn tas till skattefria stipendier, som i viss mån kan kompensera, ligger inkomstnivåerna för bildkonstnärer fortfarande lågt.
Att det ser ut så här, säger Sandra Nolgren, speglar till stor del att man i de mer konstnärliga delarna av branschen oftare jobbar som egenföretagare, där man är beroende av upphovsrätten för att få det att gå runt.
– Vi har ju sett att arvodena för egenföretagare generellt sett har stått stilla i årtionden. Samtidigt utmanas upphovsrätten, till exempel via AI och att det blir allt vanligare med krav på friköp av rättigheter. Här skulle man på politisk väg kunna verka för licensiering av material som AI tränas på.
Svenska Tecknare har också undersökt hur yrkesgrupperna växt åren 2020 till 2023, där antalet grafiska formgivare blivit ungefär tre procent fler under perioden medan bildkonstnärerna ökat med omkring fem procent. Antalet designer inom spel och digitala medier ökade med 40 procent. Det kan jämföras arbetsmarknaden i stort, som växte med ungefär sju procent under perioden.
Ny statistik från Arbetsförmedlingen visar samtidigt att andelen inskrivna arbetslösa designer inom spel och digitala medier har ökat de senaste två åren. Från drygt 100 arbetslösa i början av 2023 till omkring 450 arbetslösa i november av 2025. Antalet arbetslösa bildkonstnärer har legat på samma nivå.
”Vi ser också att det är ekonomiskt tuffare tider, där vi hör att man för att hitta billigare lösningar till exempel jobbar mer med generativ AI istället för att anlita människor.”
Enligt Sandra Nolgren beror förändringen till viss del på att spelbranschen såg en stor tillväxt under pandemin och att vi nu kommit till mer av ett normalläge.
– Men vi ser också att det är ekonomiskt tuffare tider, där vi hör att man för att hitta billigare lösningar till exempel jobbar mer med generativ AI istället för att anlita människor.
Den totala omsättningsnivån för företagen inom visuell kommunikation uppgick år 2023 till 74 miljarder kronor, där företagen inom utgivning av dataspel stod för drygt 40 procent av omsättningen och företagen med reklambyråverksamhet stod för omkring en tredjedel.
Totalt genererar företagen inom branschen 7,9 miljarder kronor i skatteintäkter, vilket enligt Svenska Tecknare motsvarar kostnaden för ungefär 12 000 sjuksköterskor. Något som Sandra Nolgren tycker är viktigt att uppmärksamma.
– Det finns ju en bild av att kulturella och kreativa branscher kanske är en mer tärande än en närande del av samhället. Och därför tycker vi det är viktigt att visa på de faktiska ekonomiska värdena som den här branschen bidrar med.
I rapporten skriver Svenska Tecknare att man är väl medvetna om att det är en föränderlig bransch och att det pågående teknikskiftet kommer att få stora konsekvenser. Just därför, säger Sandra Nolgren, kommer de nu följa upp med regelbundna mätningar av samma slag.
– Hur ser behoven ut? Vart är branschen på väg? Det är en jätteviktig kunskap för oss som förbund att ha koll på.
Som exempel tar hon att det kommit många nya yrken i branschen, i och med digitaliseringen.
– Det är en är positiv sak, där vi också ser att det finns ett ökat behov i samhället av att kommunicera visuellt.
