Stor satsning på kommunikation ska få fler att rösta

Förra riksdagsvalet hade Södertälje det näst lägsta valdeltagandet i hela landet. Nu hoppas kommunen på ändring genom en omfattande kommunikationsinsats. Kommunikatören Åsa Holmberg samordnar arbetet.

Rebecka Gordan

25 augusti 2026

Plommonpartiet, körsbärspartiet, päronpartiet. Papperslappar i milda toner, högst upp i versaler: VAL TILL RIKSMELON. Åsa Holmberg ordnar med de fiktiva valsedlarna, på temat frukter och bär. Ett så kallat testa-rösta-kit, som projektgruppen för valfrämjandet i Södertälje tar med till gymnasieskolor, föreningar och dagliga verksamheter runt om i kommunen, ihop med VR-glasögon där man också får pröva hur röstning går till.

– Det har varit jättemycket skratt, det känns som att det verkligen varit en riktig snackis. Och det kommer alltid många efterföljande frågor; vad ska man ha med sig, får man vika kuvertet, hur gör man när man lämnar in?

Åsa Holmberg är utbildad kommunikatör och har arbetat med valet 2026 i omkring två och ett halvt år, allt mer intensivt ju närmare valdagen kommit. Nytt för i år är att hennes projektgrupp, som är en del av valkansliet, den här gången riktat in sig på ett antal målgrupper, där valdeltagandet historiskt varit lägre.

– Vi vill sänka trösklarna, framförallt för funktionsvarierade men också förstagångsväljare, för att det inte ska kännas så svårt. Och humor gör det lite roligare och lite enklare att ta till sig. Det handlar inte om att välja parti utan om hur man egentligen gör när man röstar – det är det som upplevs som svårt.

Andra målgrupper är väljare som bor i utsatta områden samt utrikesfödda som kommer från delar av världen där man historiskt sett inte har samma demokratiska erfarenheter som här.

– Sedan är det klart att alla i Södertälje nås av den här informationen. Men vi har haft ett särskilt fokus på de här grupperna, säger Åsa Holmberg, där vi har slagit oss ner i ett ljust mötesrum i stadshusets glasade tillbyggnad.

Valdeltagandet i kommunen har sjunkit det senaste tre riksdagsvalen och 2022 gick rekordlåga 70,6 procent av de röstberättigade till valurnorna. Bara Haparanda hade ett lägre valdeltagande det året, med 69,1 procent.

Hur stor andel som röstar skiljer sig samtidigt mellan olika distrikt i Södertälje, där vissa ligger över rikssnittet medan andra ligger under. I valdistriktet Ronna norra röstade bara 39,9 procent, vilket är den lägsta siffran i landet.

Ett resultat som alltså fått kommunen att intensifiera sina valfrämjande insatser, eftersom ett högre valdeltagande ökar legitimiteten för demokratiska beslut.

– Man har sett ett behov av att verkligen tydliggöra informationen, så att alla ska kunna ta del av den. Och det har gjort att vi kommunicerar på mer än ett sätt, mer målgruppsanpassat, säger Åsa Holmberg.

Viktigt, lägger hon till, är att arbetet inte handlar om att förmedla åsikter, utan att se till att alla nås av saklig information. Bland insatserna finns utbildade valinformatörer på plats runt om i kommunen, utfrågning med partierna, samarbeten med civilsamhället (under både större och lokala evenemang och prova-på-röstning), med hyresvärdar (som satt upp valfrämjandets information om valet i sina fastigheter) samt att informationen finns på flera olika språk, som finska, arabiska och suruyoyo.

En tydlig, informativ och lättillgänglig samlande startsida för valet på kommunens hemsida är en annan del, samt en tydlig grafisk profil som all information från kommunen kring valet går i och som det var Åsa Holmberg som tog fram.

– I vår projektgrupp har jag haft fokus på de grafiska och kommunikativa aspekterna. Övriga i teamet är demokratisamordnare med en otrolig spetskompetens som jag kan väva in, och förhoppningsvis komma med lite kreativa tag, säger hon.

Som exempel tar Åsa Holmberg kläderna till valinformatörerna, där den grafiska profilen måste följas till punkt och pricka.

– Hur det ser ut är jätteviktigt, för igenkänning och trygghet. Det måste vara sammanhållet och det måste vara partipolitiskt neutralt. Vi kan inte ha rött och blått, utan jag tog fram en lila och en orange som våra grundfärger, så att det är tydligt att det är från kommunen.

Nytt för i år är också en förtidsröstnings-buss som åker mellan arbetsplatser och stadsdelar i kommunen. Att få till rätt utseende var inte det enklaste, med Valmyndighetens detaljerade grafiska riktlinjer, foliering för att behålla valhemligheten, tillgänglighetssanpassning och en utvändig layout som skulle funka både på håll och nära.

– När vi var klara sade Valmyndigheten att de vill använda den som en manual för andra bussar i framtiden, vilket var jättekul. Det känns som ett erkännande att man har tänkt rätt och att de grafiska reglerna sitter.

Färgerna som Åsa Holmberg tagit fram kommer också synas på aktivitetshuset Mosaik i Ronna. Verksamheten, som tar emot barn och unga från hela Södertälje, kommer under valet 2026 fungera som samlingspunkt för både förtidsröstning och på valdagen.

En tio minuters bilfärd från stadshuset i Södertälje centrum tar Mosaiks verksamhetsledare Josef Hanna tar emot. Han berättar att det fort blev tydligt, när de öppnade för två år sedan, att de behövde ha aktiviteter igång för att engagera de många unga som kom och förhindra rekrytering.

Det som blev Mosaiks upplägg, med bokade aktiviteter och kontrollerat insläpp, har fått effekten att många ungdomar och vårdnadshavare upplever verksamheten som trygg och välorganiserad, enligt Josef Hanna.

Nu pratar han och Åsa Holmberg engagerat om att involvera Mosaiks ungdomar inför valet, att de kan göra skyltar, täcka fönsterna i profilfärgerna gult och lila, sätta ut beachflaggor och lägga ut mattor, att de ungas medverkan kanske kan få fler föräldrar att rösta.

– Våra ungdomar är väldigt behjälpliga, om vi gör en aktivitet kommer de vilja vara med. Jag hoppas att de kommer hem och pratar om att nu har vi hjälpt till med valet, säger Josef Hanna.

Mellan Mosaik och skolan ligger Ronna centrum, ett postmodernistiskt komplex som omsluter det gamla miljonprogramstorget. Men trots att det knappt är fyra veckor till valet är det få valaffischer uppe, bara ett par från det lokala Realistpartiet och ett fåtal från KD som sitter på lyktstolpar på huvudleden intill.

Åsa Holmberg säger att hon såklart önskade att de varit fler i Ronna, men att partiernas reklam och affischering varken är något som kommunen kan eller ska styra över. Utan det är andra insatser, som Södertälje får ta till.

– Att få partierna att sätta upp affischer, det ligger utanför vårt mandat.

Vid sidan om att samordna valet stöttar Åsa Holmberg kommunfullmäktige i kommunikationsrelaterade frågor och är sekreterare för valberedningen, uppgifter som legat i hennes tjänst från start.

Att hon jobbar så nära de förtroendevalda tror hon varit en fördel, där hon kan stödja dialogen mellan olika enheter så att både den interna och externa kommunikationen stärks. Rollen som länk mellan stadskansliet och kommunikationsavdelningen är uttalad – och rolig, tycker Åsa Holmberg.

– Man måste vara lite som en kameleont, vara lyhörd och öppen hur olika personer kommunicerar och fungerar. Vad de tycker är viktigt, vad de vill prioritera. Samtidigt som jag är tydlig med ramarna, budgeten och tidplanen som vi har. Ja, och sedan gäller det ju att peppa varandra för snart är det val!