Martina Johansson beskriver sin yrkesväg som brokig. Hon har arbetat som redaktör på Stampen och strateg inom Region Norrbotten, de senaste tio åren har hon drivit PR-byrån Manifest PR i Göteborg.
Martina Johansson älskar själv att läsa och är en sedan länge trogen mässbesökare. När jobbet som kommunikationschef för Bokmässan dök upp var det svårt att tacka nej.
– Bokmässan samlar hela Kultursverige. Det är en kommersiell mötesplats, det fångar offentlig sektor och dessutom får man jobba jättemycket publikt. Den kombinationen gick inte att säga nej till.
Erfarenheten som PR-konsult har hon haft stor nytta av på Bokmässan, där man behöver växla mellan vitt skilda målgrupper.
– Man byter perspektiv väldigt många gånger på en och samma dag i den här rollen. Ena stunden ska man kunna kommunicera direkt till småbarnsföräldrar, nästa ska man ha förståelse för våra största kunders affärsförutsättningar. Det är fantastiskt att kunna vara både en plats där barn får krama en Bamsefigur och där mellanchefer på kommunal nivå kan lära sig jättemycket om AI-utvecklingen och demokratifrågor, säger hon.
Bredden ställer krav på kommunikationen. Bokmässan är en aktör som strider för det fria ordet, och samtidigt en affärsplats för förlag och författare, ett publikt evenemang och en plats för samhällsdebatt – allt på en och samma gång. Det svåra är inte att hitta målgrupperna, tycker hon, utan att hitta rätt ton när budskapen skiljer sig åt.
– Man behöver försöka ha taktkänsla och avgöra om vi är lagom busiga och festliga nu, eller om vi behöver bli mer allvarliga. Förstår man vilka frågor som är viktiga för oss trots att vi också vågar vara lite roliga?
Bokmässans kommunikationschef Martina Johansson tycker att behovet av platser där människor möter andra perspektiv har blivit större. “Det behövs platser där det fria ordet värnas genuint, där olika perspektiv möts, och där man kanske inte alltid är ense.”
Foto: Julia Sjöberg
Någon omgörning som ny chef har det aldrig varit tal om, konstaterar Martina Johansson. Hon berättar att hon kom till en välfungerande verksamhet med ett redan starkt varumärke.
– Alla bryr sig om vad Bokmässan gör, det är otroligt lyxigt för en kommunikationschef.
Inifrån har hon fått syn på allt arbete som pågår bakom kulisserna, och att det går långt bortom de där fyra dagarna i september.
– Man förstår ju att det är stort och mycket människor, men nu förstår jag också att arbetet pågår under hela året och att det är väldigt mycket som står på spel för väldigt många aktörer den där helgen.
Som exempel tar hon årets hedersgäst, Québec. Enligt Martina Johansson översätts omkring 20 titlar till svenska i år, jämfört med normalt noll eller möjligen en titel om året från Québec.
– Det Bokmässan väljer att rikta strålkastaren mot får också effekter, och det tycker jag är otroligt häftigt.
Martina Johansson har ökat frekvensen i Bokmässans externa kommunikation.
Foto: Julia Sjöberg
En av de saker Martina Johansson vill utveckla i sin nya roll är att låta Bokmässan ta större plats under resten av året. Hon använder kommunikationsbegreppet ”always on”, och som ett led i det har man under våren tidigarelagt större lanseringar och ökat frekvensen i den externa kommunikationen.
– Man ska inte belamra folks flöden, men man ska fortfarande påminnas om att: just ja, det vore kul att gå på Bokmässan!
I år är folkbildning ett av Bokmässans teman. Och just Bokmässans folkbildande roll är något som Martina Johansson skulle vilja lyfta mer.
– Många går ju rent krasst dit för att köpa böcker, vilket är jättebra. Men jag skulle verkligen vilja att fler förstod vilken otrolig plats det är för att lära sig nytt och få nya perspektiv.
När årets mässa öppnar kommer Martina Johansson själv att arbeta i princip dygnet runt. Men en programpunkt hoppas hon kunna pricka in: författaren Jamaica Kincaid i samtal med Jessika Gedin.
– Ska jag smita från jobbet några sekunder så kommer det vara för att lyssna på det samtalet.
